一個沒有創意的宣傳片是失敗的宣傳片。
所謂企業宣傳片創意，就是廣告創意人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下，根據企業客戶的營銷目標，以企業宣傳片策略為基礎，對抽象的產品訴求概念進行形象而藝術的表現的創造性的思維活動。具體地說，創意就是一個點子，一個主意，一種觀念?？傊髽I宣傳片創意，不僅是科學的調查分析前提下的創造性的思維活動，又是將抽象的產品概念轉換為具象而藝術的表現形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要產生智慧、表現智慧的多種想象力和表現力。
在影視制作界流傳著一句話：創意像愛情一樣不可分析。
這就是說，企業宣傳片創意具有神秘性和抽象性，并不存在一種現成的公式。不過，誰都能夠認同這樣的觀點：一切創意都是創造性思維活動及其結果，企業宣傳片依賴于廣告人的創造力。在開始討論企業宣傳片創意之前，我們有必要先對創造力和具有創造力的人進行探討。一項完整的企業宣傳片策劃文案是由其基本要素之間的互動構成的，缺少任何一個要案，企業宣傳片策劃就不能成立。
企業宣傳片策劃活動應當包含以下基本要素：
1.企業宣傳片策劃的主體。企業宣傳片策劃的主體是企業宣傳片策劃者。企業宣傳片策劃的主體包括企業宣傳片制作公司和企業主。
2.企業宣傳片策劃的對象。企業宣傳片策劃的對象是所要規劃的企業宣傳片活動。企業宣傳片策劃要為所要進行的宣傳活動制定企業宣傳片目標、確定企業宣傳片戰略和策略、確定企業宣傳片創意、擬寫企業宣傳片預算等。
3.企業宣傳片策劃的依據。企業宣傳片策劃的依據主要來自于兩個方面。一是企業主的營銷戰略和策略；一是事實與信息。企業宣傳片策劃所需要的事實與信息包括市場、產品、消費者、企業的狀況。
4.企業宣傳片策劃的方法。企業宣傳片策劃有很多方法，諸如市場調查的方法、市場分析的方法、企業宣傳片創意的方法、思維的方法、定位的方法、媒體排期的方法、企業宣傳片預算的方法、企業宣傳片策劃文案寫作的方法等。但不論采用何種方法，都要科學、合理、適當。
5.企業宣傳片策劃的結果。企業宣傳片策劃要有明顯的結果。這個結果就是企業宣傳片效果和企業宣傳片效益。如果經過企業宣傳片策劃，對實現企業目標和營銷目標毫無效果，企業宣傳片策劃就失去了其本來的意義。
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